百年老字號(hào)企業(yè)同仁堂也要做直銷軟件？近來有消息透露，為提升集團(tuán)的整體業(yè)績，尋找新的盈利和營銷模式，同仁堂集團(tuán)正準(zhǔn)備涉足直銷軟件行業(yè)。其內(nèi)部已成立相關(guān)部門，具體方案正在進(jìn)一步醞釀中。據(jù)悉，同仁堂集團(tuán)計(jì)劃涉足直銷軟件行業(yè)的主要是其中的藥保健品。
以同仁堂為代表的優(yōu)秀中華老字號(hào)企業(yè)，代表的是中國商業(yè)的精髓與靈魂，這樣的品牌已經(jīng)珍貴到其在消費(fèi)者心目中的形象已經(jīng)不宜再改變的程度，但現(xiàn)在進(jìn)入敏感的直銷軟件行業(yè)，其原因是業(yè)績出現(xiàn)大幅度下滑而欲重新找回市場份額。然而有行業(yè)人士認(rèn)為，“同仁堂在這方面是沒有經(jīng)驗(yàn)的”，這注定著同仁堂的直銷軟件只是一場試驗(yàn)。
涉足直銷軟件的老字號(hào)
北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司，是全國中藥行業(yè)著名的老字號(hào)，創(chuàng)建于1669年（清康熙八年），自1723年開始供奉御藥，歷經(jīng)八代皇帝188年。在300多年的風(fēng)雨歷程中，歷代同仁堂人始終恪守“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)，樹立“修合無人見，存心有天知”的自律意識(shí)，造就了制藥過程中兢兢小心、精益求精的嚴(yán)細(xì)精神，其產(chǎn)品以“配方獨(dú)特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著”而享譽(yù)海內(nèi)外。
如今，同仁堂確定了進(jìn)軍直銷軟件的計(jì)劃。據(jù)一位接近同仁堂的消息人士透露，為做好進(jìn)入直銷軟件業(yè)的準(zhǔn)備，同仁堂集團(tuán)內(nèi)部在年前已經(jīng)專門成立了一個(gè)健康事業(yè)部，并分派了專門的負(fù)責(zé)人，“最終方案還未制定出來，高層還在進(jìn)一步考慮。”
“同仁堂也要做直銷軟件”，這的確讓人感到驚奇。對(duì)此，同仁堂集團(tuán)宣傳部部長金永年向媒體表示，目前他沒有得到領(lǐng)導(dǎo)授權(quán)，透露不出該報(bào)道之外的信息，而且說是下屬子公司上市公司那邊在操作，具體情況不清楚。同仁堂集團(tuán)其他領(lǐng)導(dǎo)人士也都向外界保持了低調(diào)，并未透露更多消息。
記者了解到，同仁堂集團(tuán)計(jì)劃涉足直銷軟件行業(yè)的主要是其中的藥保健品。早在2004年，北京同仁堂集團(tuán)與香港偉確生物結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，由偉確生物研發(fā)系列保健新藥均使用同仁堂品牌并在全國同仁堂專賣店銷售。
有關(guān)人士表示，同仁堂也和商務(wù)部有關(guān)官員進(jìn)行了接觸，商務(wù)部對(duì)同仁堂比較歡迎?！ ?ldquo;國內(nèi)直銷軟件行業(yè)目前缺少標(biāo)桿企業(yè)。”商務(wù)部研究院梅新育說，如果同仁堂進(jìn)入直銷軟件，不僅可以豐富直銷軟件品種，而且能起到標(biāo)桿作用，“政府會(huì)歡迎”。
據(jù)國都證券研究所的一篇文章顯示，同仁堂集團(tuán)涉足直銷軟件行業(yè)不僅有利于集團(tuán)提升自身業(yè)績、尋找新的盈利模式和營銷模式，也將為公司的營銷改革提供相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，并為進(jìn)一步提高同仁堂品牌的知名度提供有力的支持。
但是也有相關(guān)人士為之擔(dān)憂說，近兩年，國家為了規(guī)范整頓這一行業(yè)，相繼出臺(tái)了《直銷軟件管理?xiàng)l例》、《禁止傳銷條例》等相關(guān)法規(guī)，直銷軟件牌照的發(fā)放也是慎之又慎。至今，仍有一些企業(yè)未能拿到直銷軟件牌照，而一些企業(yè)拿到了牌照因?yàn)檫`規(guī)行為被吊銷執(zhí)照。即便拿到牌照的企業(yè)也并不一定完全在按照法律來經(jīng)營，沒有拿到牌照的企業(yè)就更不必說。珍奧核酸虛假宣傳、億霖傳銷被查處、“完美死人事件”等等，不管是真是假，是事實(shí)還是人為操縱，直銷軟件行業(yè)仍舊問題連連，走不出誠信的陰影。
有不具名的專家表示，直銷軟件行業(yè)背負(fù)著太多的問題，承受著社會(huì)異樣的眼光，至少，它和誠信經(jīng)營的百年老字號(hào)是不搭界的。同仁堂集團(tuán)涉足直銷軟件行業(yè)，“有可能也會(huì)導(dǎo)致原有品牌的弱化甚至喪失，只能說它先試。”
